Avrete sicuramente sentito parlare di “Content is King”. E, seppur con tante sfumature, questo concetto resta fondamentale. Il contenuto continua a essere il vero protagonista delle nostre comunicazioni. È il cuore dei nostri messaggi. Ed è anche, forse, l’aspetto più complicato.
Ci sono, tuttavia, tre passi che possono supportarvi nella creazione di contenuti di valore, siano essi testi, immagini o video.
- Cosa stiamo promuovendo / Di cosa stiamo parlando?
Il primo step, fondamentale: individuare un solo argomento / topic che vogliamo condividere. Che sia l’invito ad un evento, la promozione di un particolare prodotto, la creazione di una nuova Case History, il rilascio della nuova release di un Software Gestionale… scegliamo un solo tema e non usciamo dal seminato.
- A chi ci stiamo rivolgendo?
Ecco il secondo importantissimo step: a chi ci stiamo rivolgendo? Conoscere questo aspetto è molto importante. Dobbiamo sapere chi è il nostro “pubblico ideale”, così da poter utilizzare argomentazioni interessanti ed anche uno stile / tono che ben si allinei con questo. Potremmo rivolgerci ad un pubblico di Millenials, o di piccole e medie imprese italiane, o di IT Manager di grandi aziende, piuttosto che a proprietari di negozi di lusso… capite bene che in base a questo aspetto, il tono varierà, e di molto.
- Che canale vogliamo usare?
Last but not least, dove vogliamo promuovere e condividere il nostro contenuto? In base all’argomento ed al pubblico, sceglieremo sicuramente il canale migliore, facendoci magari consigliare da esperti di Marketing e Comunicazione. Una volta scelto il/i canale/i, dovremmo essere bravi ad adattare il nostro contenuto: su Twitter scriveremo un brevissimo estratto accattivante utilizzando le giuste parole chiave, mentre se decidessimo di inviare una email potremmo usare una lunghezza ed elementi grafici diversi, e via su questa strada.
Un consiglio valido per tutte le stagioni è il seguente: non buttiamo contenuti a casaccio, si rischia l’effetto boomerang!
#ContentMarketing
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